Valeria es comunicóloga y especialista en audio y locución. Felipe es comunicólogo, con estudios de cine, gestión cultural y humanidades. Juntos fundaron Polytropos, una boutique cultural que hace videoclips, documentales, series y audios de forma independiente, en especial sobre arte y música como el jazz mexicano.
En este episodio no hablamos de números ni de fórmulas empresariales, y ellos mismos lo aclaran: no se consideran empresarios "de manual". Pero sí nos contaron cosas muy valiosas para cualquiera que venda un trabajo creativo: miedo a los contadores, un caso en que defendieron sus derechos, cómo elegir proyectos y por qué la paciencia es parte del oficio.
Los problemas que enfrentaron
1.El miedo a los contadores y los trámites
Valeria recuerda que en las primeras reuniones con contadores para constituirse como asociación sentía pavor: pensaba que les iban a querer ver la cara. Con el tiempo concluyó que lo más importante es sentirte cómoda con tu contador, que te diga la verdad y que puedas cuestionarlo cuando algo no te cuadra.
2.Que alguien use tu trabajo sin pagarte
Felipe contó que produjeron un programa de televisión durante años, con investigación, costos y calidad. Una televisora estatal siguió pautando el programa después de que terminara el periodo del contrato, sin pagarles. Según cuenta, los cacharon, los demandaron y les ganaron.
Su reflexión: a veces las empresas grandes se aprovechan de quienes van creciendo y presentan como favor lo que en realidad es un trabajo ajeno. Si tienes razón, hay que defender tu trabajo, y no asustarte ante el primer comentario de que "no van a ganar".
3.Presión por hacer lo que vende, no lo que importa
En su caso, los dos huyen de la publicidad y de lo puramente comercial. Hacer una serie sobre jazz mexicano, dicen, es ilógico para el mercado porque "no hay público". Pero como no piensan solo en el mercado, sino en aportar a la comunidad, lo hicieron, y salió un proyecto del que se sienten muy orgullosos.
4.Que los demás tengan expectativas de ti
Los dos hablaron de la presión de la familia y la gente: "el arte no deja", "te vas a morir de hambre". Valeria cuenta que cuando quiso estudiar teatro, sus papás pusieron el grito en el cielo, y que fue entonces cuando tuvo que "brincar". Aunque no eran mala intención, había miedo y desconocimiento del camino del artista.
Felipe lo ve así: lo difícil no es combinar lo profesional con lo académico, lo difícil es la respuesta de la gente.
5.Proyectos que tardan mucho en madurar
A Valeria le tomó entre ocho y nueve meses llegar a la grabación de su proyecto, y lo que la gente ve en pantalla esconde las dudas, los miedos y las negativas. Felipe tardó años en reunir entrevistas para su libro De puertas para dentro, y Valeria compuso una canción a los 17 años que apenas ahora está lanzando como videoclip.
6.Demasiado optimismo y poca responsabilidad
Felipe se define como el "aguafiestas" de la mesa: dice que hay mucho optimismo sobre emprender, pero se habla poco de la responsabilidad. Cree que cuando un proyecto involucra a varias personas, hay que preguntarse para qué estás ahí y a quién le haces un bien.
También advierte que los primeros dos años de casi todos los emprendimientos son "miel sobre hojuelas", y que a los cinco años es cuando te das cuenta de si realmente estás generando lo que te prometieron.
Lo que aprendieron (y que te puede ahorrar años)
1.Elige proyectos con propósito
Polytropos acepta trabajos comerciales, pero con un criterio: que haya un diferenciador y un propósito. Un ejemplo que dieron es un comercial para una marca de autos protagonizado por una piloto, porque para las mujeres no ha sido fácil insertarse en ese mundo. Para ellos, no se trata del dinero por el dinero.
2.No tengas miedo de tener miedo
Es el consejo de Valeria: no tengas miedo de tener miedo, porque siempre va a estar. Nunca estarás 100% seguro del resultado, así que lo importante es avanzar poco a poco y no menospreciar los pequeños avances del día a día: hoy hice una llamada, un boceto, hablé con mi contador.
3.Ten paciencia: es cocción lenta
Estamos acostumbrados a la inmediatez, dice Valeria, pero los proyectos de verdad son un proceso lento. Su imagen: no te desesperes porque crezca tu jardín, ponle agua un día tras otro y cuando menos te des cuenta ya florecieron las plantas.
4.Nadie crece solo
Para ellos, apoyarse entre artistas es importante y hace falta una red. También reconocen que no todos tienen que ser líderes: hay quienes son mejores siguiendo a alguien más, y está bien. Y si no sabes administrar o llevar la contabilidad, busca ayuda de expertos.
5.No sigas fórmulas al pie de la letra
Sobre los "cinco pasos para triunfar", Valeria opina que los tips son una guía, pero que cada quien debe hacer su propia rutina. Tomas lo que te sirve y dejas lo demás.
6.Sigue aprendiendo
Para Valeria y Felipe, estudiar es indispensable: si no actualizas lo que sabes, no puedes aportar ideas nuevas. Valeria incluso acaba de terminar un curso de locución profesional, y Felipe sigue estudiando un doctorado.
“No tengas miedo de tener miedo, porque siempre va a estar.”
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